国潮营销天花板！外星人电解质水独冠《中国潮音》给身体充“电”

　　近期，由外星人电解质水独家总冠名的国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》圆满收官。节目播出期间，贡献了《新梅花三弄》《漫步人生路》《满怀可爱的童年》等优秀作品，实现了传统民乐与新潮国风的碰撞与融合。最终，裁缝铺乐团乐队凭借一场既有强烈国风特色，又有新潮音乐元素的舞台《登高》勇夺冠军，成为本节目本年度最佳国潮音乐人，带领观众体会国潮之魅力，感悟国潮之新生。

　　截至收官，《中国潮音》共斩获全网热搜热榜875个，引发全民热议，其中主推的微博话题阅读量超59.2亿+；爆款刷屏各大短视频社交网站，短视频播放量破30亿，爆款频出击透垂类圈层；节目超强品质收获广泛好评，更有权威媒体发声，认可国潮力量；线上线下活力全开，生态宣发曝光超83亿，给合作品牌带来更多可能。

　　《中国潮音》不论是从节目内容，还是从商业化上，都给了大家一个惊喜。独家总冠名外星人电解质水依托优酷撬动阿里生态下的淘宝天猫、天猫校园等电商以及新零售资源，节目带动品牌出圈，实现了销量和口碑的双赢。

　　“神仙打架”的《中国潮音》

　　树立国潮音乐里程碑

　　《中国潮音》频现神曲。首期节目就不负期待，唐伯虎和裁缝铺乐团的《新梅花三弄》一出，#毛不易被新梅花三弄整破防了# #中国民族乐器与国潮音乐的适配度#等话题火速出圈。节目当天即登上微博综艺影响力榜、小时榜TOP1，拿下优酷站内综艺热度榜、真人秀热榜、音乐真人秀热榜TOP1，在微博等社交媒体平台掀起讨论热度，顺理成章成为广大年轻人心目中的最强品质音综，堪称国潮音乐的里程碑。

　　开门红后，《中国潮音》再接再厉，持续通过创新的融合，以及民族乐器的传承，后期节目凭借超强品质，保持与z世代的年轻人共振，收到了包括耳帝、凌晗等专业乐评人的强推。耳帝盛赞“《漫步人生路》的改编有诸多个性设计之下，还不破坏原本的美感，达到了一种审美和平衡。” 凌晗更是直接打call“《中国潮音》听到头皮发麻。”

　　潮音四起，立刻来电

　　外星人与国潮音乐双向奔赴

　　《中国潮音》的舞台上，各路选手进行一场将中国元素和潮流音乐充分创意融合的实验，表达当下年轻人的音乐态度和文化自信。在节目内场，节目独家总冠名外星人电解质水以多渠道植入的方式，全程见证着国潮音乐带给我们的无限惊喜。

　　1. 形象视觉融合。在《中国潮音》的舞台上“悬浮”着外星人的形象，与背景巧妙地融合，辅以专业的灯光设计，全方位打造出令人过目不忘的精致舞美，潜移默化地将外星人形象刻进观众心中。

　　同时，外星人还扮演了一把宣布赛制的NPC角色，客串了主持人的功能，给节目增添了不少科幻感，令人眼前一亮的同时，也让品牌形象以另类的方式进入观众视野。

　　外星人电解质水形状的巨大瓶子成为节目装置，选手从中抽出不同口味的外星人电解质水作为对决分组，给紧张刺激的赛制增添了一丝趣味性，点燃了一把国潮之火。

　　2. 内容融合，明星在外星人场里玩起来。在《中国潮音》第10期，“乐府令”薛之谦亲自上阵，演唱单曲《火星人来过》，众人被磅礴的气势震撼的同时，也引发对自然、社会、战争的思考。有趣的是，人气选手潘虹误以为《火星人》是“外星人”，薛之谦不禁调侃节目的宣传力度太顶了。“乐府令”大张伟在品尝过外星人电解质水后，强烈安利外星人应该出酒，给身体充充“电”。

　　不止各位“乐府令”与外星人玩在一起，各位选手也纷纷玩“嗨”了。在外星人为节目定制的创意中插中，人气乐队VOGUE5在空气里寻宝藏，在角落制造光，自得其乐，表达了“在空气里寻宝藏，在角落制造光”创作「赋能」，舞台「满电」，追逐音乐梦想，热爱不负期待的创作态度，正切中Z世代音乐态度，充分展现外星人电解质水为未来“充电“的品牌理念。而黑马选手石容山被叫节目里的外星人，天猫年货节时站台外星人，吹响唢呐势不可挡，将现场的气氛推向高潮，击穿用户心智，形成强记忆。

　　3.人群融合。 根据第三方调研报告显示，《中国潮音》的观众对于外星人的认知度、喜爱度、购买倾向较高，看过节目均优于未看过节目，其中品牌喜爱度更是高出20%。最受品牌青睐的Z世代观众通过弹幕、三连、微博、酷狗音乐等方式与外星人互换眼神，“广告词扎心但是广告挺好“，”是帅哥就是疯狂撒（电解质）水“，看电解质水我就想买了，节目整得像海选，外星人电解质水何方神圣如此支持中国音乐……”多方作用下，外星人电解质水赞助评估指数同档高于过去一年综艺Benchmark,与同期总冠比，外星人电解质水排名第四，大大提升了品牌知名度，充分走入消费者心中。

　　阿里多线赋能

　　外星人“反季节”双轨双增

　　Q4季节，随着天气转凉，水饮销售进入淡季。外星人电解质水通过与平台的合作，让淡季不淡，销量不跌，突出重围“杀”入消费者视野。

　　外星人联动阿里生态整合Q4季度包括双十一、双十二、年货节等多个线上营销节点，打造外星人ד潮音”会场专属阵地。节目内从优酷引流玩起来的同时，节目外构建品牌最短购买路径，与优酷一起首次携手天猫超市「品牌闪购」频道和「今日疯抢」频道，共同打造《中国潮音》猫超主题会场，以国潮视觉和异形设计拉高点击率，提升外星人电解质水在淘内的IP关联心智，加强品牌记忆，打造IP营销新通路，大力提升品牌销量。

　　此外，天猫“喵一眼”深度赋能外星人电解质水生意增长。从《中国潮音》开播到收官，持续72天，手机天猫APP首页设置下拉“喵一眼”功能，借势天猫平台价值，收割高品质人群，实现品牌强势传播；同时通过便捷的购买链路，实现电商场“货品+互动”的营销组合，助力品牌全链路营销闭环，实现店铺粉丝运营和生意增长。

图/外星人电解质水“喵一眼”定制会场

　　同时，外星人电解质水借势《中国潮音》，在天猫校园19个门店打造品牌快闪店，开启校园路演大巡回，借潮音IP和学生玩在一起，乐在一起。此次全域营销活动累计覆盖到了18个城市，200余家天猫校园门店，1000余块电子屏，覆盖学生人数超100w+，曝光次数千万+。通过渗透式校园营销，深入校园z时代群体，打造品牌心智，打开校园市场，实现品牌粉丝增长。

图/外星人电解质水×《中国潮音》×天猫校园

　　结语：

　　如今的“国潮”可谓是跨越了单一发展领域，在社会生活中处处勃发生机。外星人电解质水独家总冠《中国潮音》，把握了“国潮”蓬勃发展的时机，将综艺营销声量转化为品牌流量，而这波成功的组合拳也给品牌营销带来了一定的借鉴价值。

　　1. 采用多渠道植入的方式，将节目内容与品牌进行有机融合。除了压屏条、中插广告、贴片广告等常规植入，外星人还深入参与节目的诸多环节中，不抢戏的同时刷足存在感。

　　2. 借势优酷S级综艺，打爆“国潮充电时刻”话题。以优酷S级综艺《中国潮音》内容联动，全网营销造势，曝光突破1000万；活动期间品牌打造#国潮充电时刻#话题，30+微博/抖音/小红书KOL聚力发声，阅读量破3400万，活动总曝光超5000万；综艺小喇叭手石容山空降直播间，倾情推荐外星人电解质水，粉丝呼声高涨，在线观看破4万。

　　3. 外星人天猫宝藏新品牌日充“电”爆发。外星人专注于超高标准的产品研发，并融入潮酷的设计理念，旨在推广新世代人“健康、有品”的生活方式，力求成为更懂新生代人群的饮品品牌。宝藏新品牌日助力外星人深化消费者品牌认知，给身体充“电”，就喝外星人电解质水。

　　《中国潮音》虽已结束，但“国潮”风起，也为内容营销注入了能量。“国潮营销”还能怎么玩，《中国潮音》第二季，我们拭目以待。